Czym jest dyrektywa EmpCo?
EmpCo to skrót od „Empowering Consumers for the Green Transition”, czyli „wzmocnienie pozycji konsumentów w procesie transformacji ekologicznej”. Dyrektywa UE 2024/825 wzmacnia pozycję konsumentów poprzez zapewnienie im bardziej wiarygodnych informacji oraz lepszej ochrony przed wprowadzającymi w błąd praktykami handlowymi.
Podstawą nowych regulacji jest europejska dyrektywa EmpCo. W Niemczech jej przepisy mające przeciwdziałać greenwashingowi zostały wdrożone do ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (UWG). Regulacje dotyczą między innymi deklaracji środowiskowych, oznaczeń zrównoważonego rozwoju, zobowiązań odnoszących się do przyszłości oraz informacji o trwałości produktów i aktualizacjach oprogramowania.
Cztery kwestie, które marki powinny teraz sprawdzić
1. Ogólne deklaracje środowiskowe
Określenia takie jak „zielony”, „przyjazny dla środowiska” czy „zrównoważony” nie mogą być stosowane w sposób ogólny, jeśli nie można wykazać odpowiedniej, uznanej wysokiej efektywności środowiskowej.
2. Neutralność klimatyczna
Produkty nie mogą być reklamowane jako „neutralne dla klimatu”, „neutralne pod względem emisji CO₂” ani za pomocą stwierdzeń o podobnym znaczeniu, jeśli opierają się one na kompensowaniu emisji.
3. Oznaczenia zrównoważonego rozwoju
Prywatne oznaczenia zrównoważonego rozwoju muszą opierać się na systemie certyfikacji. Alternatywnie można stosować oznaczenia ustanowione przez organy publiczne.
4. Zakres deklaracji
Korzyści dotyczącej pojedynczego elementu nie wolno przedstawiać w sposób sugerujący, że odnosi się ona do całego produktu lub całej działalności przedsiębiorstwa.
Wskazówki dotyczące EmpCo
Pięć pytań dla działów marketingu, zakupów i rozwoju opakowań. Nie zastępują one oceny prawnej, ale pomagają na wczesnym etapie rozpoznać potencjalnie problematyczne deklaracje.
1. Czy deklaracja jest konkretna?
Na czym dokładnie polega korzyść dla środowiska?
2. Czy zakres deklaracji jest jednoznaczny?
Czy deklaracja dotyczy produktu, opakowania, materiału czy przedsiębiorstwa?
3. Czy deklarację można udowodnić?
Czy dostępne są aktualne i wiarygodne dowody?
4. Czy oznaczenie jest dopuszczalne?
Czy opiera się ono na systemie certyfikacji lub zostało ustanowione przez organ publiczny?
5. Czy przekaz jest zrozumiały?
Czy konsument może zrozumieć deklarację bez konieczności dodatkowej interpretacji?
Najczęściej zadawane pytania dotyczące EmpCo
Co oznacza EmpCo?
EmpCo jest powszechnie używanym skrótem nazwy dyrektywy „Empowering Consumers for the Green Transition”. Jej celem jest wzmocnienie pozycji konsumentów poprzez zapewnienie im lepszych informacji oraz przeciwdziałanie greenwashingowi.
Od kiedy obowiązują nowe przepisy?
Państwa członkowskie UE miały obowiązek wdrożyć dyrektywę do 27 marca 2026 roku. W Niemczech nowe przepisy UWG dotyczące deklaracji środowiskowych i komunikacji w zakresie zrównoważonego rozwoju należy stosować od 27 września 2026 roku.
Czy określenia takie jak „zrównoważony” są całkowicie zakazane?
Nie każda deklaracja środowiskowa jest automatycznie zakazana. Ogólne deklaracje środowiskowe podlegają jednak znacznie bardziej rygorystycznym wymaganiom i muszą być poparte uznaną wysoką efektywnością środowiskową odpowiednią dla danej deklaracji. Konkretne stwierdzenia muszą być ponadto prawdziwe, jednoznaczne i możliwe do zweryfikowania.
Czy nadal można reklamować produkty jako „neutralne dla klimatu”?
Deklaracja dotycząca neutralnego, ograniczonego lub pozytywnego wpływu produktu na emisję gazów cieplarnianych nie może opierać się na kompensowaniu emisji poza łańcuchem wartości produktu.
Inwestycje w projekty klimatyczne mogą być nadal komunikowane w sposób rzeczowy, pod warunkiem że przekaz nie wprowadza odbiorców w błąd.
Jakie oznaczenia zrównoważonego rozwoju pozostają dopuszczalne?
Oznaczenia zrównoważonego rozwoju muszą opierać się na systemie certyfikacji lub zostać ustanowione przez organy publiczne. Oznaczenia stworzone samodzielnie przez przedsiębiorstwo, które nie mają takiej podstawy, są niedopuszczalne.
Co EmpCo oznacza dla projektów opakowaniowych?
Deklaracje środowiskowe należy uwzględniać już na etapie projektowania. Materiały, konstrukcja, nadruk oraz dostępne dane decydują o tym, jakie konkretne i wiarygodne deklaracje będzie można później zastosować.
Czy Karl Knauer świadczy usługi doradztwa prawnego?
Nie. Karl Knauer wspiera klientów w zakresie rozwoju opakowań, wyboru materiałów oraz dostępnych informacji technicznych. Ostateczna ocena prawna konkretnych deklaracji reklamowych powinna zostać przeprowadzona przez właściwy dział prawny lub compliance.